Brand
Bacardi Limited
Bacardi Limited este cea mai mare companie de băuturi spirtoase, cu capital privat din lume. Cunoscut inițial pentru romul său omonim alb, acum are un portofoliu de peste 200 de mărci și etichete. Fondată în 1862 și deținută de familie timp de șapte generații, compania angajează 6.000 de oameni, fabrică la 29 de facilități pe 16 piețe de pe patru continente, cu vânzări în peste 150 de țări. Conglomeratul se referă la grupul de companii, Martini&Rossi. Compania a făcut numeroase achiziții pentru a se diversifica departe de marca omonimă de rom. În 1993, compania a fuzionat cu Martini & Rossi, producătorul italian de vermut și vinuri spumante Martini, creând grupul Bacardi-Martini. În 1998, compania a achiziționat scotchul Dewar, inclusiv Royal Brackla și ginul Bombay Sapphire de la Diageo pentru 2 miliarde de dolari. Grupul a achiziționat marca Cazadores tequila în 2002 și în 2004 a cumpărat Gray Goose, o vodcă fabricată în Franța, de la Sidney Frank pentru 2 miliarde de dolari. În 2006 a fost achiziționat marca de vodcă Noua Zeelandă 42 Mai jos. În 2018, grupul a cumpărat producătorul de tequila Patrón cu 5,1 miliarde de dolari. Alte mărci asociate includ Real Havana Club, lichior de whisky Drambuie Scotch, DiSaronno Amaretto, vodcă Eristoff, Cazadores Tequila, B&B și lichioruri Bénédictine.
Martini & Rossi
În 1847, Alessandro Martini, un negustor de vinuri, şi Luigi Rossi, un vânzător de plante medicinale, s-au cunoscut întâmplător la Torino. Au înţeles că abilităţile lor se completează perfect, împărtăşind pasiunea pentru arome şi idei noi, şi au creat o reţetă unică, neschimbată până în prezent. Băutura lor se numea „Martini Rosso” şi era primul produs al companiei. În 1910, fiii lui Luigi Rossi, moştenind compania tatălui lor, au creat „Martini Bianco”. Pentru companie, atitudinea aventuroasă a fost infecţioasă. Cu cât mai mult experimentau, cu atât aveau mai mult succes, următorul fiind vinul spumant „Martini Asti”. Cu mottoul „Unde există voinţă, există o cale”, produsele lor câştigau premii internaţionale de prestigiu, iar în 1912, băuturile lor ajunseseră deja în 70 de ţări, inclusiv Germania, Spania, Rusia şi SUA. În 1930, nepoţii lui Luigi Rossi au adus un nou suflu companiei, implicându-se pentru prima dată în lumea muzicii şi a sportului. Acum 20 de ani, „Martini” a fuzionat cu compania britanică „Bacardi”.
Încă din primele zile ale companiei, Martini și-a comercializat produsele în mod agresiv, cu unele publicități TV memorabile și evenimente de sponsorizare sub sigla lor MARTINI Terrazza.
Compania a fost implicată în sponsorizarea cursei de automobile sub steagul Martini Racing din 1968 și a fost sponsor minor al Scuderia Ferrari până în 2008. În perioada 2014–2018, Martini a fost sponsorul titlu al Williams F1, echipa numită oficial „Williams Martini Racing” ", și mașina în culorile tradiționale de curse Martini 
